• Marieke

Hoe word je een Social Media Influencer en hoeveel verdient het?

Hoe word je ​​social media influencer? Hoe is het om content creator te zijn? Hoeveel volgers heb je nodig om betaald te worden voor je posts op social media? En hoeveel verdien je dan? Lees deze blog om erachter te komen.


'Wat doe jij?' 'Ik ben een Instagram / social media interieur influencer.' 'Uh wat?'
Social media content creation in the loft style home of Whispering Bold

Een influencer zijn op sociale media en betaald worden

'Wat doe jij?' 'Ik ben een Instagram / social media interieur influencer.' 'Uh wat?' Wat gegiechel. Of een ietwat verbaasd gezicht.

gif

En dan komen de vragen.


Mijn mede-Instagrammers zullen waarschijnlijk instemmend knikken. Het fenomeen influencer is nogal controversieel. Sommige mensen zien het als een echte baan, anderen zien het als een excuus om geen echte baan te zoeken. De buitenstaander die denkt te begrijpen wat een influencer is of doet, heeft waarschijnlijk een beeld van mooie jonge meiden, die (te) veel bloot laten zien terwijl ze pronken met de nieuwste modeaccessoires.


Ik hou er eigenlijk niet van om mezelf een influencer te noemen. Ik ben een interior designer en social media content creator. En als ik dat laatste goed doe, worden mensen erdoor beïnvloed. Ik weet dat dat me een influencer maakt, maar er zit zoveel meer achter dat label. Cristiano Ronaldo heeft waarschijnlijk de meeste volgers op Instagram (459M ten tijde van schrijven) en beïnvloedt miljoenen over de hele wereld. Als je hem zou vragen 'What do you do for a living?', antwoordt hij ongetwijfeld 'ik ben een profvoetballer'. Hij zal nooit zeggen 'ik ben een influencer', toch?


Beïnvloed worden door derden is niets nieuws. Dat heet marketing. Maar het is het specifieke marketingkanaal wat social media heet dat tegenwoordig veel aandacht krijgt. En niet alleen in de mode industrie, waar het allemaal begon. Elke industrie kan en wil influencers gebruiken en er lijkt geen houden meer aan. Meer en meer bedrijven zijn bereid om tijd en geld te investeren aan influencers, om simpelweg zichzelf te laten zien en te communiceren met hun publiek.


Wat zo interessant is aan influencers is het feit dat ze worden gezien als 'experts' in hun branche. Maar omdat ze hun content op een hele toegankelijke manier te delen, zien consumenten hen meer als collega's, the boy or girl next door. Daarom willen velen millennials en Gen Z-ers tegenwoordig niet zomaar beroemd worden. Nee, het doel is social media influencer te worden (en zodoende beroemd).


Wat is een social media influencer?


Wat is dat nou eigenlijk, een influencer? Een influencer is een persoon die het vermogen heeft om het gedrag van andere mensen te beïnvloeden als direct gevolg van hun aantal volgers of hun individuele overtuigingskracht. Influencers kunnen invloed uitoefenen door middel van de totale omvang van hun publiek / volgers (hun bereik) of vanwege hun autoriteit en reputatie binnen een kleinere groep gelijkgestemden.


Influencer marketing komt voort uit de meer gangbare praktijk van celebrity endorsement. Een typische influencer marketingregeling houdt in dat een bedrijf een influencer betaalt voor vermeldingen of promoties van hun product in hun sociale posten.

social media content creation in action - Whispering Bold

Een influencer heeft dus:

  • de macht om de aankoopbeslissingen van anderen te beïnvloeden vanwege zijn of haar autoriteit, kennis, positie of relatie met zijn of haar volgers.

  • een aanhang in een bepaalde niche, met wie hij of zij actief in contact komt. Het aantal volgers hangt af van hoe succesvol de influencer is en de grootte van zijn of haar niche.

Volgens influencermarketinghub.com kun je influencers op meerdere manieren onderverdelen; op basis van volgers aantallen, het soort content en de mate van invloed. Je kunt influencers ook per niche verdelen. Dit betekent dat influencers met relatief weinig volgers een stuk invloedrijker zijn wanneer je ze op een andere manier bekijkt. Sommige micro- en zelfs nano-influencers kunnen een enorme impact hebben op volgers in hun gespecialiseerde niche zonder een nationale of internationale beroemdheid te zijn. Ze kunnen een bedrijf in die bepaalde sector enorm van dienst zijn.


Soorten influencers per volgers aantallen


Mega-Influencers

Mega influencers zijn de mensen met een groot aantal volgers op hun sociale netwerken. Hoewel er geen vaste regels zijn, is de algemene opvatting dat mega-influencers meer dan 1 miljoen volgers hebben op ten minste één sociaal platform.


gif

Veel mega-influencers zijn beroemdheden die hun bekendheid offline hebben verworven zoals bijvoorbeeld filmsterren, sporters, muzikanten en zelfs reality-tv-sterren. Sommige mega-influencers hebben echter hun enorme aanhang gekregen louter en alleen door hun online en sociale activiteiten.


Over het algemeen worden mega-influencers alleen benaderd door grote merken en bedrijven. Hun diensten zijn duur, wel tot 1 miljoen euro per post, en ze zullen hoogstwaarschijnlijk extreem kieskeurig zijn over met wie ze kiezen om samen te werken. In vrijwel alle gevallen hebben mega-influencers social media managers die voor hun werken om marketingdeals te sluiten.


Macro-influencers

Macro-influencers zijn de volgende groep influencers, en waarschijnlijk stukken toegankelijker als influencer marketeers. Je kan diegenen met zo’n 40.000 tot 1 miljoen volgers op een sociaal netwerk beschouwen als macro-influencers. Ikzelf val binnen deze categorie.


Deze groep bestaat veelal uit twee soorten mensen. Het zijn ofwel minor celebrities of succesvolle online experts, die gaandeweg een grote groep significante volgers hebben opgebouwd. Dit laatste type macro-influencer is waarschijnlijk het meest nuttige voor bedrijven.


Macro-influencers zijn over het algemeen high profile en kunnen uitstekend helpen in het vergroten van naamsbekendheid van een merk of bedrijf. Er zijn meer macro-influencers dan mega-influencers, dus het is gemakkelijker voor een brand om een macro-influencer te vinden die bereid is om met hen samen te werken. Ze zijn het ook meer gewend om met bedrijven samen te werken dan de kleinere micro-influencers, waardoor communicatie gemakkelijker en over het algemeen professioneler wordt.


Whispering Bold social media content creation


Micro- influencers

Micro-influencers zijn ‘gewone’ mensen die bekend zijn geworden door hun kennis van een specialistische niche. In die hoedanigheid hebben ze vaak een aanzienlijke aanhang op sociale media verkregen onder de liefhebbers. Natuurlijk is het niet alleen het aantal volgers dat hier belangrijk is; het is de relatie en interactie die een micro-influencer heeft met zijn of haar volgers.


Hoewel de meningen verschillen, zou je micro-influencers kunnen beschouwen als diegenen met 1.000 tot 40.000 volgers op één sociaal platform.


Een micro-influencer is zich misschien niet eens bewust van het bestaan van een bepaald bedrijf voordat deze hem of haar probeert te benaderen. Het bedrijf zal eerst de influencer moeten overtuigen van zijn waarde. Micro-influencers hebben heel voorzichtig en bewust hun groep volgers opgebouwd en ze zullen hun relatie met hun fans niet willen schaden als ze zomaar voor Jan en Alleman gaan promoten.


Dit betekent dat deze influencers ook vaak kieskeurig zijn over met wie ze werken. Sommige micro-influencers promoten een merk graag gratis. Anderen zullen een vorm van betaling verwachten. Ongeacht de prijs, het is onwaarschijnlijk dat een influencer iets gaat promoten wat niet bij hun of hun volgers past.


Als je dit leest met de intentie om influencer te worden, of je alleen nog maar verdiept in het influencer bedrijfsmodel, dan waarschuw ik je nu vast; werk niet gratis. We hebben het allemaal gedaan, zijn allemaal op die manier begonnen, maar ‘influencen’ is hard werken en moet als zodanig worden gecompenseerd. De enige reden waarom bedrijven contact met je opnemen voor een samenwerkingsdeal is omdat er iets voor hen in zit, niet om jou zo graag een plezier te doen. Behandel het als een baan, zelfs als je het er gewoon ‘bij’ doet.


De aard van ‘influencing’ verandert. Er komen er steeds meer micro-influencers bij en ze worden steeds bekender. Sommigen zijn vanuit het niks ineens bijna net zo bekend als traditionele beroemdheden. Dit is met name het geval voor Generatie Z, die meer tijd op internet doorbrengt dan dat ze traditioneel televisiekijken, sporten of naar de film gaan.


Micro-influencers zijn de influencers van de toekomst. Het internet heeft geleid tot de versnippering van de media in vele kleine niche-onderwerpen. Zelfs als je van iets relatief obscuurs houdt, zul je waarschijnlijk een Facebook-groep of Pinterest-bord vinden dat eraan is gewijd. En het is in deze niches dat micro-influencers zich vestigen als echte influencers.


Nano- influencers

Het nieuwste influencer-type dat erkenning krijgt is de nano-influencer. Deze mensen hebben slechts een klein aantal volgers, maar zijn vaak expert in een obscuur of zeer gespecialiseerd gebied. Je kunt nano-influencers zien als de spreekwoordelijke grote vissen in een kleine vijver. In de meeste gevallen hebben ze minder dan 1.000 volgers, maar deze zijn enthousiast en geïnteresseerd, bereid om met de nano-influencer in contact te komen en naar zijn of haar meningen te luisteren. Hoewel veel bedrijven nano-influencers als onbelangrijk beschouwen, kunnen ze van extreem belang zijn voor bedrijven die zeer speciale en nicheproducten maken.


Voor de meeste bedrijven ontbreekt het nano-influencers echter waarschijnlijk aan voldoende invloed om van veel nut te zijn. Ze zijn misschien goedkoop en hebben een enorme invloed op een klein aantal mensen, maar in de meeste niches zou je met honderden nano-influencers moeten werken om een breed publiek te bereiken.



Soorten influencers per content type


Het grootste deel van influencer marketing vindt plaats op social media, voornamelijk door micro-influencers en bloggers. Met een toegenomen interesse in video worden YouTubers ook steeds belangrijker.


Bloggers

Bloggers en influencers op social media (voornamelijk microbloggers) hebben de meest authentieke en actieve relaties met hun fans. Bedrijven zijn hier nu op aan het inspelen. Er zijn veel invloedrijke blogs op internet te vinden. Als een populaire blogger positief over een product schrijft, kan dit ertoe leiden dat de volgers dit graag gaan uitproberen.


Veel bloggers hebben aanzienlijke volgers aantallen opgebouwd in specifieke sectoren. Er zijn bijvoorbeeld zeer invloedrijke blogs over persoonlijke ontwikkeling, financiën, gezondheid, het opvoeden van kinderen, muziek en vele andere onderwerpen, waaronder het bloggen zelf. Het belangrijkste dat succesvolle blogs met elkaar gemeen hebben, is het respect van hun lezers. Als een blog groot en invloedrijk genoeg is, kunnen bedrijven vaak een gesponsorde post op hun site kopen.


In tegenstelling tot een informele vermelding in een bloggerspost of een gastblog, moeten bedrijven betalen voor een gesponsorde post (en deze moet als zodanig worden bestempeld). Dit maakt echter weinig uit voor de resultaten voor de vele bedrijven die gesponsorde berichten op blogs van derden hebben staan. Met name Generatie Z lijkt immuun te zijn voor of iets nou wel of niet gesponsord is.


YouTubers

Natuurlijk is een blog niet het enige type populaire internet content. Een andere favoriet is video. In plaats van dat elke video producer zijn eigen site heeft, maken de meesten een kanaal aan op YouTube. Bedrijven sluiten zich vaak aan bij populaire YouTube-content creators.


Podcasters

Podcasting is een relatief recente vorm van online content die steeds populairder wordt. Het groeit zelfs in populariteit in mijn eigen niche, interieurontwerp. En dat is een interessante ontwikkeling; dat zelfs een visuele industrie gebaat is bij podcasts.


Social posts

Natuurlijk vertrouwen bloggers, podcasters en YouTubers er zelden op dat hun publiek spontaan hun website bezoeken, in de hoop dat er nieuw materiaal is. Ze promoten meestal nieuwe blogs of video's op social media.


Sterker nog, de overgrote meerderheid van influencers maakt nu naam op social media. Hoewel je influencers op alle toonaangevende sociale kanalen vindt, is Instagram het meest opvallende netwerk van de afgelopen jaren wat betreft influencer marketing. Tik tok is ook in opmars.


Social media content creation - exposed brick wall and puppy - whispering bold

Influencer types naar mate van invloed


Beroemdheden

Beroemdheden waren de oorspronkelijke influencers en ze spelen nog steeds een rol, alhoewel hun belang als influencers afneemt. Influencer marketing is gegroeid uit celebrity endorsement. Bedrijven hebben al jarenlang door dat hun verkoop stijgt wanneer een beroemdheid hun product promoot of er een goed woordje voor doet. Er zijn nog steeds veel gevallen van bedrijven, met name high-end merken, die beroemdheden als influencers gebruiken.


Het probleem voor de meeste bedrijven is dat er maar zoveel traditionele beroemdheden bereid zijn om deel te nemen aan dit soort influencer-campagnes, en het is onwaarschijnlijk dat ze goedkoop zullen zijn. De uitzondering is als een bedrijf een product maakt waar een beroemdheid zelf al helemaal weg van is en gebruikt. In die situatie is de beroemdheid misschien wel bereid om zijn of haar invloed te gebruiken om te vertellen hoe goed hij of zij het product dan wel vindt.


Belangrijkste opinieleiders

Experts uit de industrie en thought leaders, zoals bijvoorbeeld journalisten, kunnen ook als influencers worden beschouwd en een belangrijke positie innemen voor bedrijven. Dit soort mensen krijgen respect vanwege hun kwalificaties, positie of ervaring in van een bepaald onderwerp. Vaak is dit respect verdiend vanwege de reputatie van het bedrijf of instituut waar ze werken.


Een ding om op te letten bij het werken met belangrijke opinieleiders is dat velen hun reputatie hebben opgebouwd in een offline omgeving en mogelijk geen grote of actieve sociale aanhang hebben.


Mensen met een bovengemiddelde invloed op hun publiek

De beste influencers hebben hun reputatie online opgebouwd als expert in een bepaalde niche. Ze zijn vergelijkbaar met belangrijke opinieleiders, maar hebben hun reputatie meestal informeler vergaard door hun online activiteiten. En ze hebben die reputatie gecreëerd door de kwaliteit van de sociale posten die ze maken, de blogs die ze schrijven, de podcasts die ze inspreken en de video's die ze maken en plaatsen op hun YouTube-kanalen.


6 aspecten van het ECHTE leven van een ​​social media influencer


Er komt veel meer kijken bij ‘influencer zijn’ dan alleen wat foto’s maken en advertenties plaatsen op je sociale mediakanalen. De baan (let op, ik noem het een baan) vereist veel toewijding, inspanning, hard werken, zakelijke inzicht en kennis van social media. De lijn tussen meedoen aan social media en het moment waarop denkt dat 'nu ben ik echt een influencer' is best vaag.


Het transformeren van je sociale media hobby naar een fulltime carrière klinkt voor sommige mensen als een droombaan, maar is dat nou echt zo? Wat gebeurt er onder al die glitter en glamour?


Laat me het voor je opsplitsen.


1. Er bestaat niet zoiets als een dagje (of zelfs maar een avondje) vrij.

Voor mij is dit waarschijnlijk de belangrijkste factor om in gedachten te houden, wanneer je verlangt naar een carrière als influencer. In tegenstelling tot de meeste banen, zijn er geen vaste werktijden, tijdens kantooruren. Influencers vertrouwen op social media als hun belangrijkste bron van inkomsten, daarom is het noodzakelijk voor hen om ALTIJD online te zijn, ook tijdens weekenden en vakanties. Er is geen pauze.


Het plaatsen van een foto of filmpje is slechts het eindresultaat van een vaak langdurig proces. In tegenstelling tot wat het grote publiek denkt, doet een influencer meestal ook alle andere marketingprocessen die vaak tijdrovend zijn, waaronder onderzoek, planning, styling, analyse, fotografie en film, nabewerking, schrijven en het onderhouden van hun website.